Muchas empresas están promocionando sus productos y servicios a través de Internet. Algunos recursos para hacer la promoción online son: banners publicitarios, a través de SEO (Search Engine Optimization - u Optimización de motores de búsqueda ) y por supuesto a través de correo electrónico (que cada vez está teniendo más éxito y es una de las maneras más efectivas de marketing online) pero no pienses que el proceso es tan fácil como enviarle tu campaña a todos tus contactos y a los contactos de tus contactos. No te olvides que eso hoy en día es considerado SPAM.
Para ejecutar una campaña exitosa de marketing a través de correo electrónico, son necesarias varias herramientas y técnicas. Algunas personas optan por contratar especialistas en esta área, pero podrás hacerlo tú perfectamente sin tener que recurrir a la ayuda de terceros.
Para que tu comunicación no sea considerada spam, es necesario que todos tus clientes y prospectos autoricen el envío de información. Obviamente, hay maneras de lograr esto sin que parezca publicidad descarada.
Primero que nada, es necesario que crees tu propia base de datos, la cual llamamos lista de subscriptores. Para esto, tendrás que crear dentro de tu website o a través de páginas denominadas “Squeeze Pages” o Páginas de Captura, un formulario donde las personas deberán introducir su nombre y dirección de correo electrónico para poder acceder a contenidos privados u otro tipo de beneficios. Cuando hablo de contenidos privados podrá ser: tu boletín electrónico, informes digitales con información sobre algún tema en el área relacionada con tu nicho de mercado, libros electrónicos, audiolibros etc. Lo importante es que crees tu lista de suscriptores para que puedas comunicar frecuentemente con tus clientes y prospectos.
Todo este proceso podrá ser automatizado de manera de que tengas que hacer el trabajo pesado solamente al principio (por cada campaña). Por ejemplo, utilizando un autorespondedor o autoresponder (que no es más que un sistema de correo electrónico que gestiona tus mensajes y tus contactos) las personas que se inscriban, recibirán tu boletín electrónico (o lo que sea) semanalmente o mensualmente (en el intervalo de tiempo que tú decidas) sean las tres de la tarde o las tres de la mañana, mientras tú le dedicas tiempo a tu familia o aquellas actividades que más te gustan.
El marketing a través de correo electrónico es un sistema sumamente poderoso. Pero no te olvides: haz todo de manera legal y automática.
Muy pronto hablaremos más profundamente sobre este tema. Está atento a las conferencias.
